Коммуникационный аудит пермского хора «Млада»

Клиент:

Муниципальное автономное учреждение культуры города Перми «Академический хор «Млада»

Проект:

Комплексный аудит внешних коммуникаций пермского хора «Млада»

Сроки реализации проекта:

8 июля – 14 сентября 2013 года

Проблематика:

В 2013 году пермский хор «Млада» зарегистрировал свой бренд и вышел на новый профессиональный уровень. Хор не обладал собственной PR-службой, при этом руководство понимало, что средства на рекламу концертов и продвижение можно использовать более рационально.

Цель:

Составить детальную характеристику взаимодействия хора «Млада» с медиа-пространством и предложить эффективный план внешних коммуникаций, который бы способствовал повышению эффективности рекламных и PR-кампаний и позиционированию хора «Млада» как одного из брендов Перми.

Воплощённые задачи:

  • проанализированы используемые ранее каналы продвижения:
  •      публикации о хоре в СМИ за полтора года (количественный анализ публикаций, тональность сообщений, круг СМИ, с которыми сотрудничает хор, анализ используемых информационных поводов и т.д.);

         аккаунты творческого коллектива в социальных сетях;

         официальный сайт хора;

         медиапланы рекламных кампаний;

    • проведены экспертные интервью с менеджментом хора и профильными журналистами;
    • оценена эффективность работы со всеми целевыми аудиториями хора;
    • разработаны рекомендации по повышению эффективности рекламной и PR-кампаний.
    • Результаты:

    • клиент получил развёрнутое исследование с наглядными схемами и графиками;
    • отмечен ряд удачных для размещения СМИ, которые ранее упускались из виду;
    • предложен подробный медиаплан, позволяющий сэкономить до 20% рекламного бюджета, увеличив охват аудитории на 15%;
    • определены точки роста по работе с разными каналами продвижения.
    © Все права защищены
    Коммуникационное агентство
    SP Media, 2015

    Разработка сайта:
    Агентство Интернет Коммуникаций

    Россия, 614990, г. Пермь,
    ул. Ленина, 64, эт. 15, оф. 1501
    тел.: (342) 220-87-05