Фестиваль «Праздник русского алмаза»

Клиент:

Администрация города Горнозаводска

Задачи:

• Информирование жителей Пермского края о фестивале;
• Привлечение зрителей на мероприятие.

Инструменты:

1. Продвижение фестиваля в социальных сетях (создание и ведение группы, кросс-промо с тематическими группами);

2. Взаимодействие со СМИ: подготовка и распространение пресс-релизов, реклама на радио;

3. Размещение афиш с информацией о мероприятии на проходных градообразующих предприятий Горнозаводска, Лысьвы, Чусового, Губахи, на стендах городских администраций.

Сроки:

• С 24 июня по 18 июля 2013 г.

Ключевые особенности:

«Праздник русского алмаза» был посвящен истории и культуре «горнозаводской цивилизации». Аудиторией фестиваля стали жители глубинки Пермского края: Горнозаводского, Лысьвенского, Чусовского и др. районов.

Пресс-релизы фестиваля распространялись нами не только по популярным пермским изданиям, но и по специально сформированной для фестиваля «Праздник русского алмаза» базе районных СМИ.

Также нами был использован инструмент прямого продвижения – афиши. Мы разместили их на проходных наиболее крупных предприятий Горнозаводска, Губахи, Лысьвы - в местах, где сосредоточено самое активное население районных центров.

Кроме того, была создана группа в социальной сети «ВКонтакте», где каждый день публиковались интересные факты об истории «горнозаводской цивилизации», размещались фото- и видеоматериалы. Специалисты SP Media также публиковали новости фестиваля в популярной группе «События Перми» пермского сегмента «ВКонтакте» и в группах территорий, расположенных рядом с Горнозаводском.

Результат:

• В СМИ зафиксировано более 70 анонсирующих и итоговых публикаций о «Празднике русского алмаза»;
• В 8 районных центрах Пермского края было размещено более 150 афиш фестиваля;
• В социальной сети «ВКонтакте» на встречу фестиваля было приглашено более 3 тысяч человек. Из них около 700 человек стали участниками сообщества;
• Комплексная работа SP Media по продвижению фестиваля стала одним из ключевых факторов, позволивших привлечь на мероприятие более 2500 гостей.